一个网站让用户感受大的价值在于他们最为关心的是网站提供什么样的内容，甚至一些用户甘心情愿为内容付费，如果网站运营中不重视内容营销，可能会失去“真金白银”。

目前大多数网站的内容营销，还是建立在“软文”的基础上，就是出展现给用户的内容，无论是网站内部内容更新，还是在各大门户网站发布的新闻，都是以宣传为主题的，这样建立在宣传基础上的内容，除了能够为网站带来移动流量之外，对于用户来说很难再带来其他有价值的东西。

可是，移动互联网已经发生了翻天覆地变化，自媒体热闹登台，开启了内容赚钱时代，一些有名的自媒体还开启了内容付费，而网站运营似乎出现了困境，面对这现状，网站内容营销，应该改变一下策略，内容不仅仅是为了网站优化，同时也要满足用户的需求，那么怎样做，才能让网站内容有价值呢?

网站内容营销初级阶段：内容生产

对于一个新网站来说，最初的内容来源，通常包括通过两个方面，一个是网站通过付费手段，有网站编辑进行编辑整理，内容源采集、原创内容等等，这属于主动创造内容;另一种方式则是通过用户生产内容，比如网站论坛，用户评价等等。

在网站初期内容生产阶段，是散乱而无序的，网站通过付费的方式迎合搜索引擎需求，而用户主动更新内容，则是网站偏向于用户体验做出的选择，如果让用户参与其中，用户与内容互动率高，这会大大增加网站的活跃度。

网站内容升级：内容加工

网站内容加工是指按照一定的规则有针对的制作内容，这些内容的策划一方面根源于行业特点，另一方面是基于网站运营数据分析，考虑网站优化和用户需求，有针对性的制作内容。当网站运营一段时间，具有一定的活跃度和访问量的时候，对于内容的选择开始进入针对性阶段，进入网站内容加工阶段。

具体来说，内容加工包括精品内容，由网站编辑和运营人员加工完成;个性化内容，根据用户喜好，类似今日头条那种，把合适的内容推荐给需要的用户，而如何判断用户需求，这需要未来网站需要有今日头条推荐机制那种功能，以此达到个性化推荐的目的;然后是用户组织内容，如果网站有一定活跃人群，而且用户自发创作内容，可以把这些当做素材，整合一下，可以有网站用户完成，也可以通过网站的激励政策，达到内容整合的目的。

当一个网站有足够的内容，而且有强大的创作团队以及固定的流量的时候，随着竞争的加剧，对网站运营的重新定位，内容完全可以创造出价值。